Algı, bireylerin içinde bulundukları durumu anlayabilme, hissetme ve organize ederek yorumlama işlemidir. Algılarımız sayesinde olayları kavrayabilir ve düşünce sistemimizi geliştirebiliriz. Algılarımızı etkileyen birçok etmen vardır. İlgi alanlarımız, mesleğimiz, etkilendiğimiz kişiler algılarımızın yönünü değiştirebilir.

Algı yönetimi ise Amerikan ordusu tarafından ortaya çıkarılan bir kavramdır. ABD Savunma Bakanlığı algı yönetimini: “ Gerçekler, yanıltma, yansıtma ve hedef kitlenin psikolojisini etkileyen organizasyonların tümüdür.” şeklinde tanımlamıştır. Algı yönetiminde amaca gidilen yolda yapılan her şey doğal karşılanır. Devletler için algı yönetiminin önemi ise yabancı ülkelerde liderler ve her türlü istihbarat birimi dahil olmak üzere bu ülkelerde bulunan geniş kitlelerin kendi amaçları doğrultusunda hareket etmelerini sağlamak, ilgili yayınlarla onları etkileyerek istedikleri psikolojiye bürünmelerini sağlamaktır.

Sosyal ağlar üzerinden edinilen her bilgi bireyleri etkileme gücüne sahiptir. Özellikle teknolojinin gelişmesiyle birlikte insanların hayatlarının merkezinde yer almaya başlayan internetten bilgi edinmek hem kolaylaştı hem de herhangi bir bilginin geniş kitlelere ulaşmasına yol açtı. Bu yüzden sosyal medya, algı yönetiminin en etkin unsurlarından biri oldu.

Bilgilerin çarptırılmasına bağlı olarak geliştirilen algı yönetiminin kalıcı olmayacağı söylenmektedir. Çünkü gerçekler bir gün ortaya çıkar ve kendisini sosyal medyadaki çarpıklıklara kaptırmayan, okuyup, soran sorgulayan bireyler ise mutlak doğruların ışığında, sosyal medyadaki çarpıtmalardan etkilenmezler. Algılayanın ruh hali, motivasyon durumu, ilgileri, ihtiyaçları ve psikolojik durumu algı yönetimini etkileyen etmenlerdir. Anlaşmazlık, sosyal statü ve izlenim durumu ise algı yönetiminde hedefi etkileyen etmenlerdir. Anlaşılmazlık ve kaos ortamında bireyi etkileme gücü yüksektir. Sosyal statüsüne göre bireylerin algıları yönlendirilebilir ve algı yönetimini kullananlara göre, sosyal medyayı takip etme oranıyla algıları etkileme potansiyeli de doğru orantılıdır. Bu yüzden de algı yönetiminin etkisi altında kalmamak için sosyal medyadan ve kitle iletişim araçlarından bilinçli bir şekilde yararlanmak tavsiye edilir.